この記事では、インターネット上の広告の効果について説明しています。広告の種類の概要といくつかの実験が示されています。インターネット上での効率測定の問題点が特定されました。

インターネット上の広告は、従来のメディア (印刷物 + ラジオ + テレビ) やダイレクト マーケティングなど、複数のコミュニケーション チャネルの長所を一度に吸収した強力なツールです。インターネット広告は、まず第一に、まだ開発中の媒体であるため比較的低コストであること、視聴者をカバーする範囲が広いこと、対象グループが豊富であること、および選択性が優れているという点で明確に区別されます。

インターネット上の広告の利点には、ユーザーの地理的位置 (国、都市)、ユーザーの社会人口学的特性、コンピュータの使用時間、広告への精通度など、さまざまなパラメータに従って視聴者のターゲットを簡単に設定できるという事実が含まれます。インターネットでは、特定の方法で広告のターゲットを絞ることができるだけでなく、ユーザーにとって非常に価値のある詳細な情報を収集して分析することもできることに注意することが重要です。ユーザーに関する広告主情報。広告と接触したユーザーの数と質、広告のインプレッション数、クリック数、コンタクトのダイナミクスなどをいわゆる追跡および記録します。このような情報を分析することで、企業は広告活動を迅速に調整し、その効果を高めることができます。

上記すべてに加えて、オンライン広告は広告活動の効果を測定するための非常にシンプルかつ正確なツールであることを付け加えておく価値があります。次に、インターネット上で最も一般的に使用されているタイプの広告、つまり Web サイト広告、バナー広告、およびコンテキスト広告について見ていきます。

サイト
ウェブサイト、または単にサイトとは、1 つのアドレス (ドメイン名または IP アドレス) の下でコンピュータ ネットワーク上に結合された個人または組織のドキュメントの集合です。 Web サイト自体は、すでにその Web サイトが専門とする企業または製品の広告になっています。ウェブサイトに情報を掲載する場合、新聞や雑誌の紙面、ラジオやテレビのような掲載量の制限はありません。材料は好きなだけ配置できます。

非常に重要なことは、ウェブサイトに情報を投稿することは、かなり低コストで情報を配布できるということです。同時に、世界中のどこにいる視聴者も情報を利用できるようになります。

サイト訪問の統計は、登録プログラムを使用して取得されます。通常、ヒットとホストが記録されます。ヒット数 (ヒット、訪問) - 週ごと、月ごとなど、一定期間にわたるサイトへの合計訪問数。 ホスト (ホスト、サイトリーチ) - ユニーク訪問者の数。

自動統計を使用すると、ユーザーの地理的位置、サイトへの訪問時間、特定の情報への関心などに関する情報も取得できます。

したがって、統計を使用すると、対象ユーザーの代表である訪問者数の観点からサイトの効果を追跡できます。

このようなデータを使用すると、サイトのコンテンツ、最適化、プロモーションに取り組み、サイトの効果を高めることができます。サイトで商品やサービスを販売している場合は、CTR (クリックスルー率) 指標を使用して、売上との関係でその効果を追跡できます。インプレッション数に対する「クリック」数の割合を表します。 CTR はパーセンテージとして測定されます。これは次のように表すことができます:

CTR = クリック数 / インプレッション数 x 100%。

たとえば、広告キャンペーンの一環として、このサイトには 2,000 人が訪問し、18 回クリックされて購入されました。
それぞれ:

CTR = 0.9% (18 / 2000 x 100%)。

同様に、クリック数ではなく実際の購入数を使用して、サイトの効率率を計算できます。

サイトの有効性を評価する場合、サイトが販売とイメージという 2 種類の広告の機能を同時に実行していることを理解することが重要です。後者（売上にも影響します）は、運用統計を使用して評価することはできません。製品に対する態度やブランドの記憶などに対するサイトの影響に関する結果を得るには、追加の調査が必要です。

バナー広告
バナーは、報道機関の広告モジュールに似たグラフィック画像ですが、アニメーション要素や、Web サイトまたは広告主の任意のページへのハイパーリンクを含めることができます。

バナーのパフォーマンスも CTR を使用して計算されます。

たとえば、広告キャンペーンの一環として、バナーが 1,000 回表示され、114 回クリックされました。したがって:

CTR = 1.14% (114 / 10,000 x 100%)。

効果的なバナー広告の反応率は平均して 0.1 ～ 2% です。場合によっては、CTR が最大 10% に達することもあります。この場合、非常に効果的です。 CTR が 0.1% 未満の場合、これは広告のパフォーマンスが低い兆候であると考えられます。

ウェブサイトの場合と同様に、バナーの効果を計算するときは、バナーが販売とイメージという 2 種類の広告の機能を同時に実行していることに留意する必要があります。 興味深いことに、ミルワード ブラウンの調査によると、広告の認知度の伸びは「バナーへの露出によって 96% 促進され、広告主の Web ページへのバナーをクリックによって促進されるのはわずか 4% です。この露出対クリックの比率は、認知度だけでなく、他のブランド強化指標にも当てはまります。