Makalede İnternet'te reklam vermenin etkililiği tartışılmaktadır. Reklam türlerine genel bir bakış ve çeşitli deneyler verilmektedir. İnternette verimliliğin ölçülmesine ilişkin sorunlar belirlenir.

İnternet'te reklamcılık, geleneksel medya (basılı + radyo + televizyon) ve doğrudan pazarlama gibi birçok iletişim kanalının güçlü yönlerini aynı anda özümseyen güçlü bir araçtır. İnternet reklamcılığı, her şeyden önce, halen gelişmekte olan ortamın nispeten düşük maliyeti, hedef kitle kapsamının genişliği, hedef grupların geniş seçimi ve seçiciliği ile olumlu bir şekilde ayrılmaktadır.

İnternet'te reklam vermenin avantajları arasında, örneğin kullanıcının coğrafi konumu (ülke, şehir), kullanıcının sosyo-demografik özellikleri, bilgisayarı kullanarak geçirdiği süre, reklamlara aşinalık vb. gibi çeşitli parametrelere göre bir hedef kitleyi hedeflemenin kolay olduğu gerçeği yer alır. İnternette reklamları yalnızca belirli bir şekilde hedeflemekle kalmayıp, aynı zamanda reklamveren bilgileri için çok değerli olan ayrıntılı bilgileri toplayıp analiz edebileceğinizi de unutmamak önemlidir. kullanıcılar hakkında, reklamlarla temasa geçen kullanıcıların sayısı ve kalitesi, reklam gösterim sayısı, tıklama sayısı, temas dinamikleri vb. takip ve kayıt işlemlerinin gerçekleştirilmesi. Bu tür bilgilerin analizi, şirketlerin reklam faaliyetlerini hızlı bir şekilde ayarlamasına ve etkinliğini artırmasına olanak tanır.

Yukarıdakilerin tümüne ek olarak, çevrimiçi reklamcılığın, reklamcılık faaliyetlerinin etkinliğini ölçmek için çok basit ve doğru bir araç olduğunu eklemekte fayda var. Daha sonra internette en sık kullanılan reklam türlerine bakacağız: web sitesi, banner ve içeriğe dayalı reklamcılık.

Site
Bir web sitesi veya kısaca site, bir bilgisayar ağında tek bir adres (alan adı veya IP adresi) altında birleştirilmiş özel bir kişi veya kuruluşa ait dokümanların koleksiyonudur. Herhangi bir web sitesinin kendisi zaten ait olduğu şirket veya ürünün reklamıdır. Bir web sitesinde bilgi yayınlanırken, gazete ve dergilerin basım alanlarında veya radyo ve televizyonda olduğu gibi hacim konusunda herhangi bir kısıtlama yoktur. Dilediğiniz büyüklükte malzemeyi yerleştirebilirsiniz.

Çok önemli olan, bir web sitesinde bilgi yayınlamanın, onu dağıtmanın oldukça ucuz bir yolu olmasıdır. Aynı zamanda bilgi, dünyanın herhangi bir yerindeki izleyicilerin erişimine açık hale gelir.

Site ziyaretlerinin istatistikleri, kayıt programları kullanılarak elde edilir. Genellikle isabetler ve ana bilgisayarlar kaydedilir. İsabetler (isabet, ziyaret) - belirli bir süre boyunca siteye yapılan toplam ziyaret sayısı, örneğin haftalık, aylık vb. Ana bilgisayarlar (ana bilgisayar, site erişimi) - benzersiz ziyaretçi sayısı.

Otomatik istatistikleri kullanarak, kullanıcının coğrafi konumu, siteyi ziyaret zamanı, belirli bilgilere olan ilgisi vb. hakkında da bilgi alabilirsiniz.

Böylece istatistikler, hedef kitlenin temsilcileri olan ziyaretçi sayısı açısından sitenin etkinliğini izlemenize olanak tanır.

Bu tür veriler, sitenin etkinliğini artırmak amacıyla içerik, optimizasyon ve tanıtım üzerinde çalışmanıza olanak tanır. Site ürün veya hizmet satıyorsa, CTR (Tıklama Oranları) göstergesini kullanarak sitenin satışlarla ilgili etkinliğini takip edebilirsiniz. "Tıklama" sayısının gösterim sayısına oranını temsil eder. TO yüzde olarak ölçülür. Şu şekilde temsil edilebilir:

TO = Tıklama sayısı/gösterim sayısı x %100.

Örneğin, bir reklam kampanyası kapsamında site 2000 kişi tarafından ziyaret edildi ve 18 kez satın almak için tıklandı.
Sırasıyla:

TO = %0,9 (18 / 2000 x %100).

Aynı şekilde, tıklama sayısı yerine gerçek satın alma sayısını kullanarak sitenin verimlilik oranını hesaplayabilirsiniz.

Bir sitenin etkililiğini değerlendirirken, bu sitenin iki tür reklamın (satış ve imaj) işlevlerini aynı anda yerine getirdiğini anlamak önemlidir. İkincisi (satışları da etkiler) operasyonel istatistikler kullanılarak değerlendirilemez. Sitenin ürüne yönelik tutum, markanın hatırlanması vb. üzerindeki etkisinin sonuçlarını elde etmek için ek araştırmalar yapılması gerekmektedir.

Banner reklamcılığı
Banner, basındaki reklam modülüne benzer bir grafik resimdir ancak animasyonlu öğelerin yanı sıra reklamverenin bir web sitesine veya herhangi bir sayfasına bir köprü içerebilir.

Banner performansı ayrıca TO kullanılarak hesaplanır.

Örneğin, bir reklam kampanyası kapsamında bir banner 1000 kez gösterildi ve 114 kez tıklandı. Buna göre:

TO = %1,14 (114 / 10.000 x %100).

Etkili banner reklamları ortalama olarak %0,1-2 oranında yanıt oranı sağlar. Bazen TO %10'a kadar çıkabilmektedir. Bu durumda oldukça etkili olacaktır. TO %0,1'in altındaysa bu, düşük performanslı reklamların işareti olarak kabul edilir.

Bir web sitesinde olduğu gibi banner'ların etkinliğini hesaplarken, bunların iki tür reklamın (satış ve görsel) işlevlerini aynı anda yerine getirdiğini aklınızda bulundurmalısınız. İlginç bir şekilde, Millward Brown'un araştırmasına göre, reklam bilinirliği artışı "%96 banner'a maruz kalmayla ve yalnızca %4'ü reklamverenin Web sayfasındaki banner'a tıklamayla sağlanmaktadır. Bu tıklamaya maruz kalma oranı yalnızca farkındalık için değil aynı zamanda diğer marka güçlendirme ölçümleri için de geçerlidir.